Способы продвижения и популяризации арт-фехтования.
М.А. Вязова
исполняющая обязанности председателя комиссии
по развитию и пропаганде артистического фехтования
СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОПУЛЯРИЗАЦИИ АРТ-ФЕХТОВАНИЯ.
I. Зачем нам это нужно.
Хотя в это и трудно поверить, но – некоторые люди не умеют фехтовать. Есть среди них и такие, кто даже не слышал про арт-фехтование. Систематическое оповещение людей вокруг о нашем виде спорта даст нам зрителей, спортсменов и может быть даже спонсоров.
Направление рекламы и пропаганды:
Перетащить максимальное количество народу из категории «ничего не знаю ни о каком арт-фехе» в следующие категории:
- Люди, которые знают, что арт-фехтование существует.
- Зрители наших турниров и спектаклей.
- Спортсмены – фехтовальщики.
- Спортсмены – фехтовальщики, которые принимают участие в наших мероприятиях.
- Спонсоры.
Я хотела бы отметить, что во всех своих мероприятиях студия «Эспада» рекламирует не только себя, но и все арт-фехтование. Чего желает и остальным коллективам.
Чем активнее мы все будем продвигать именно вид спорта, федерацию и ее мероприятия – тем больше будет у нас сочувствующих, зрителей и тем скорее появятся новые возможности.
II. Как можно рекламироваться:
- Социальные сети.
Особенности: размещение информации просветительского и рекламного содержания – бесплатно. Не велики требования к качеству и содержанию текстов, фото, видео. Большая аудитория. Читатели – люди, у которых есть свободное время (раз уж они сидят в соцсети).
Что сделано:
А) Cоздано и успешно функционирует ЖЖ-сообщество http://community.livejournal.com/art_fencing/
Сейчас в нем около 300 постоянных читателей, 83 – официально «вступивших».
Посты (я как смотритель стараюсь поддерживать) – раз в 2 дня.
Наполнение – фото, видео, информация о мероприятиях, комментарии к выступлениям, опыты постановок. Идея такова, что мы пишем обо всем арт-фехтовании в России и за рубежом. Хотелось бы увидеть большую активность всех студий в предоставлении информации о себе, о том, что им кажется интересным.
Б) Пример рекламы совместно вКонтакте и в ЖЖ страницы сайта ФАФ с информацией о будущем Чемпионате России по арт-фехтованию: увеличение посещаемости страницы с 30 человек в день до 100-120.
В) 5-7 постов в разнообразных сообществах в ЖЖ (реклама мероприятий). Среднее число просмотров – 2000-2500 человек.
Хочу отметить, что проект об арт-фехтовании в социальной сети (будь то ЖЖ, группа вКонтакте или форум) нуждается в постоянной поддержке. Люди читают его как ежедневную газету. Если нет новых статей и комментариев – интерес быстро пропадает.
Целесообразность рекламы в социальных сетях и прочих «болтушках» могу проиллюстрировать на примере.
Лично я пришла в «Эспаду» после того, как прочла одну из тем фехтовального форума. Там обсуждали постановку дуэли из «Сирано де Бержерака» на прошедшем экзамене по сценическому фехтованию в «Щепке».
Что можно и нужно делать:
- Выкладывать свои материалы в ЖЖ-сообщество арт_фенсинг. Фото, видео, рассказы о студиях и тренировках, выступлениях. Пишите комментарии. Чем больше жизни – тем больше людей потянется читать. Не читайте молча.
Большее количество материалов об арт-фехтовании выкладывает «Эспада». Я бы все же не хотела, чтобы у интересующихся и пока посторонних людей складывалось впечатление, что в России существует и активно действует только одна студия арт-фехтования.
То же могу порекомендовать и в отношении форумов по арт-фехтованию и групп вКонтакте.
- Социальные сети такие как Diary.ru и Одноклассники пока обойдены моим вниманием. Вы можете создавать там группы по интересам, собирать интересные факты и точно так же как мы это делаем в ЖЖ – вести свои «ежедневники» об арт-фехтовании в России.
- Общение на форумах и соц сетях по возможности должно быть умным, интересным и приятным. Тех, кто молча читает наши разговоры – в десятки раз больше тех, кто пишет. Представьте себе, сколько народу может прочитать скандал в сети и какие выводы сделать.
- СМИ.
Особенности: размещение информации – процесс сложный. Критичность к содержанию и форме материалов – высока.
Пример: Прежде чем в журнале TimeOut Moscow напечатали одну мою статью про арт-фехтование… Я разослала писем 15 по разным редакциям с предложением. Мне ответили из одной редакции, но потребовали корочку о журналистском образовании. После повторной рассылки мне ответили как раз из TimeOut. Далее – еще около 20 писем и трижды переписанный текст, срочное решение проблем с фото к статье.
Из плюсов можно отметить бОльшую аудиторию, отсутствие обвинений в спамерстве и более серьезное отношение к тесту, чем в соцсетях (в нас всех глубоко сидит вера в печатное слово).
Что сделано:
- 4 анонса Чемпионата России - 09 в Интернет-сми.
- Публикация статьи в TimeOut о занятиях арт-фехтованием.
- Нас сами нашли журнал LiveLine и газета Москомспорта.
- Видео-отчеты о ЧР09 в новостях от крупных телекомпаний.
- Несколько видео-программ о нашей студии.
Что можно и нужно делать:
- Приглашать театральную, спортивную, детскую, родительскую прессу на мероприятия. Пригласить просто – надо разослать пресс-релизы. Причем на один адрес не менее трех раз – за месяц, за неделю и за несколько дней.
- Спрашивать у газет, журналов, видео- и радио-каналов, не интересна ли им тема про арт-фехт и в каком именно ключе. Ну, и конечно, если они согласятся, надо будет написать и предоставить материал. Спрашивать лучше тоже раза три.
Хочу отметить, что наш вид спорта ярок, необычен и прессе интересен. Если не получается договориться с крупными журналами, можно попробовать с газетами поменьше.
3. Турниры, мастер-классы и открытые уроки.
Особенности: люди видят арт-фехтование воочию. Наш вид спорта весьма ярок и необычен, он привлекает внимание и говорит за себя сам. Люди, раз уж они пришли, уже заинтересованы. Важно просто не разочаровать.
Помимо собственно мастер-класса важно раздать листовки с информацией о нас, о мероприятиях, с возможности заниматься.
Что сделано:
- Статистика по студии «Эспада». После ЧР09 в течении месяца позвонили с желанием заниматься 12 человек, сейчас занимаются 7 новичков.
- О проведенных мастер-классах можно прочитать в ЖЖ-сообществе арт_фенсинг.
Большие МК мы делали на ЗилантКоне, в Выборге, в парке Горького. Небольших всех и не упомнить.
Хочу отметить, что большие мастер-классы, проводимые целой студией с участием всех желающих студийцев, здорово сплачивают коллектив и повышают мотивацию новичков в студии.
Что можно и нужно делать:
- Проводить турниры, мастер-классы и открытые уроки.
Не встречала еще ни одного умного человека, который, взяв в руки шпагу, остался бы к ней равнодушен.
На турнирах же и больших мастер-классах удобно рекламировать не только себя, но и весь вид спорта. Вместе мы куда красочнее и внушительнее, чем по отдельности.
- С уважением относиться к тем, кто раздает листовки. «Нас зовут в Эспаду, гы-гы-гы!» и бросание мятых листовок на пол не прибавляет желания сотрудничать с такими людьми.
- Делать собственные красивые листовки с информацией и раздавать пришедшим к вам людям. Развешивать плакаты с приглашением на мероприятия или занятия в университетах, школах.
Хочу отметить, что я положительно отношусь к рекламированию арт-феха в среде ролевиков. Люди увлеченные, необычные и уже интересующиеся оружием.
Результаты наших выступлений у ролевиков были и резко отрицательные, и положительные. Я б советовала попробовать выступать и давать МК фехтовальщикам, работающим на тяжелом оружии.
4. Сувениры.
Особенности: красивая ручка или календарик находятся постоянно перед глазами, постоянно напоминают об арт-фехе. Возможные сувениры: календари, ручки, открытки, брелоки, значки, кружки, футболки, книги, буклеты, ДВД… чем забавнее и необычнее, тем охотнее люди захотят ими обзавестись.
Что сделано:
А) Календари с символикой ФАФ.
Б) ДВД-видео с ЧР и с клипами «Эспады».
Что можно и нужно делать:
А) Сувениры забавные и памятные с символикой арт-фехтования.
III III. Заключение.
Развитие арт-фехтования – наша общая цель.
Если определенная студия хочет развиваться, то, разумеется, ей стоит вложить некоторое количество усилий на достижение этой общей цели. Потому что так долго, как студии, занимающиеся нашим видом спорта, будут молчать – так же долго ситуация с финансированием и интересом фехтованию будет оставаться на нынешнем уровне. Реклама – это не сложно. Нужно просто немного фантазии, методичности и абсолютная честность. И тогда спонсоры и желающие заниматься сами нас найдут.
ОБСУЖДЕНИЕ:
Миловзоров С.А.
Исходя из всего выше перечисленного, из тех методов, которые были названы, вами лично озвучены на примере Эспады, какие из этих методов в вашем видении являются самыми действенными? Может не стоит увлекаться так называемой виртуальной реальностью, интернетом как самым простым способом, а все-таки сосредоточится больше на работе со СМИ, более тесно работать с телевизионными компаниями?
Вязова М.А.
Ну, замечательно. Вы можете все это сделать самостоятельно, раз вы сами видите необходимость этого. Я была бы очень рада, если бы вы этим занимались.
Миловзоров С.А.
Хотелось бы узнать, по какому все-таки пути можно идти максимально эффективно?
Вязова М.А.
Я считаю что реклама, популяризация, информация в социальных сетях в интернете привлекает к нам людей, которые будут являться зрителями и спортсменами, а уже реклама в СМИ - это попытка подняться на уровень повыше, то есть это люди, которые и заниматься, возможно, будут, и смотреть тоже, но возможно еще и…
Мовшович А.Д.
Минуточку, можно я скажу? Самый верный путь - убедить руководителя первого канала Константина Эрнста организовать «Поединки со звездами».
Петровский Е.А.
В дополнение темы, ко всем вышеперечисленным методам, и на мой взгляд, самый эффективный способ, это в первую очередь качественные выступления. То есть все люди на местах, в регионах, в Москве, в области, желательно чтобы активно участвовали в жизни своего города, принимали участие в общегородских праздниках, народных гуляниях, спортивных мероприятиях, общекультурных, с хорошими, качественными выступлениями. И работать надо в первую очередь начинать с этого, не нужно даже ни интернета, ни телевидения, ничего, просто вы выходите и делаете свое дело. Во-первых, это прекрасная практика перед соревнованиями, во-вторых, вы привлекаете и работаете с конкретными людьми, которые есть у вас, они придут к вам же заниматься. Это и финансы, и люди, и развитие. Начинать надо с этого. Интернет – это хорошо, но без этого ничего не будет.
